Zdobycie dużej ilości wysokiej jakości linków zwrotnych do witryny jest priorytetem w osiągnięciu wysokich pozycji w SERP wyszukiwarek. Na wysoką jakość linku wpływa nie tylko odpowiednio skonstruowany anchor tekst:

aranżacja wnętrz
^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^

ale także miejsce jego (linku) opublikowania.

Link opublikowany w tzw. ośrodku generowania opinii (serwisy społecznościowe, listy i fora dyskusyjne) może być bardzo skuteczny i generować wzrost oglądalności witryny. Wiedzą o tym doskonale właściciele serwisów WWW podlinkowanych np. w Digg, Wykop, Trendomierz, czy Gwar. Oczywiście linki publikowane w serwisach społecznościowych, listach, forach dyskusyjnych, powinny prowadzić do dokumentów niosących realną wartość informacyjną dla społeczności tworzących wyżej wymienione.

Celowe linkowanie dokumentów w serwisach społecznościowych (zwłaszcza dokumentów o wymowie komercyjnej) może okazać się metodą chybioną - nie jest tajemnicą, że zaangażowani użytkownicy witryn społecznościowych są bardzo wyczuleni na komercjalizacją ich środowisk.

Dokładne zaplanowanie kampanii reklamowej, uwzględniające linkowanie ze specjalistycznych list i forów dyskusyjnych, pozwala na uzyskanie - chociażby czasowego - wzrostu oglądalności, i przy odpowiednio skonstruowanej tzw. “landing page” (strony docelowej z ofertą), pozyskanie zapytań ofertowych, zamówień.

Czas na przykład. Dla jednego z Klientów zaplanowałem krótką kampanię reklamową, której celem było poinformowanie ściśle określonej grupy docelowej o atrakcyjnej, trudno dostępnej, ograniczonej czasowo i niszowej ofercie pewnego materiału budowlanego.

Na potrzeby kampanii stworzyłem “landing page” z odpowiednią informacją handlową i uaktywniłem nastąpujące kanały sprzedażowo-reklamowe:

• 14-dniowa oferta sprzedaży zamieszczona na aukcjach internetowych Allego i E-bay;
• Reklama kontekstowa Google Adwords - 3 odmiany tekstu reklamowego, 4 słowa/frazy kluczowe wyświetlane w okresie 30 dni i tylko na stronach z wynikami wyszukiwania;
• Odpowiednio zredagowana informacja przeznaczona do publikacji w ściśle dobranych tematach wyszczególnionych forów dyskusyjnych.

Efekty kampanii przyniosły bardzo dobre rezultaty:

• Oferta sprzedaży zamieszczona na aukcjach internetowych wygenerowała 15 zapytań ofertowych;
• Reklama kontekstowa Google AdWords (podają dane z okresu 7 dni) generowała średnio 152 wyświetlenia reklamy dziennie, w tym średni CTR wyniósł: 1,97%;
• Zamieszczenie informacji na forach dyskusyjnych dało najlepszy efekt - ponad 20 zapytań ofertowych i wzrost oglądalności landing page o ponad 780%!

Warto zaznaczyć, że informacja zamieszczona na forach spotkała się z bardzo życzliwym odbiorem społeczności i podziękowaniami użytkowników za link do interesującej ich zdaniem oferty.

Ośrodki generowania opinii, to nie tylko modne ostatnio web-dwa-zerowe serwisy społecznościowe. Warto przypomnieć sobie o listach, forach dyskusyjnych i publikując tam atrakcyjne dla użytkwników treści realizować strategią silnego likowania do naszej oferty. Dodatkowym efektem takich działań będzie z pewnością budowanie pozytywnego wizerunku naszego przedsięwzięcia wśród interesującej nas społeczności.